Utilizando nuestro producto "Circuitos de Frecuencia", explicaremos las terminologías y formulas que demuestran el impacto de la Publicidad Exterior.
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Mapa típico de un circuito #50 GRP con 23 unidades.
"Pinte la ciudad con su producto" |
GRP, Gross Rating Points
Con los CIRCUITOS DE FRECUENCIA, los compradores de medios pueden determinar exactamente cuántas vallas publicitarias necesitan para exponer sus anuncios a un porcentaje fijo de la población. Con un circuito de frecuencia de 100 (GRPs) Gross Rating Points, Panamerican puede garantizar que 100% del Área de Mercado Designado (AMD) de la Ciudad de Panamá, este expuesto al mensaje publicitario del cliente. Los limites del AMD de Panamá son los siguientes: hasta Arraiján, tan lejos como Tocumen y la 24 de Diciembre, hasta las Cumbres en la carretera hacia Colón. Un circuito de frecuencia de 100GRP en el AMD de Panamá genera más de 1,000,000 impresiones visuales diariamente.
Por Ejemplo
Determina el GRP para:
*En el cálculo de los circuitos de frecuencia de Panamerican, la población de la Cuidad de Panamá es considerada la población del mercado total.
Entonces en Panamá:
 Por lo tanto, para que el 50% de la población del mercado vea su anuncio, necesitaría 23 vallas con un CED promedio de 27,424 que es el CED promedio de la Cuidad de Panamá.
Gallop Math Model provee los estimados generales de alcance y frecuencia que se pueden usar para vallas y espectaculares. Las ecuaciones siguientes de alcance y frecuencia son basadas en el modelo que usa Target Audience Weights (TAW).
Frecuencia
Es el número promedio de veces que una persona tiene la oportunidad de ver un anuncio durante un periodo de tiempo definido. La Frecuencia en Publicidad Exterior está medida en un periodo de 30 días.
* Fuente: OAAA Outdoor Adverising Association of America Inc.
*El TAW para los adultos mayores de 18 está representado por 1.00.
**El factor +2 es específico a las vallas. El factor de espectaculares es +6.
Ejemplo:
Por lo tanto, el número promedio de veces que cada persona en una población del mercado vería su valla publicitaria en un periodo de 30 días es de 17 veces.
Alcance
Es el porcentaje de la población que contiene la audiencia que ha estado expuesta al anuncio por los menos una vez durante cada día de la duración de un circuito de frecuencia.
Ejemplo con Alcance:
Por lo tanto, el porcentaje de la audiencia que está expuesta al anuncio por lo menos una vez es de 88.24%
* Fuente: Gallop Math Model
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